「健康咖啡因」和我們之前推廣的「無咖啡因副作用」提神飲品（也就是幸福抹茶），有何不同？
推廣的東西相同
幸福抹茶致力提供全然健康無副作用的抹茶飲品，這是不變的。改變的是如何提供一個簡單易記的溝通概念。
抹茶的咖啡因含量很多，具有提神等效益，但好的抹茶（如幸福抹茶）也具有足夠豐富的茶氨酸，所以能免除咖啡因的副作用，成為「無咖啡因副作用」提神飲品。
不過有些消費者會將「無咖啡因副作用」簡化成「無咖啡因」，這是明顯錯誤的解讀，導致我們不得不去糾正消費者的認知。
我可以理解不是每個消費者都跟我一樣是在嚴謹科學下生活的人，但是明顯錯誤的描述必須更正，否則就變成我們蓄意欺騙。
後來我們改用「健康咖啡因飲品」，但也常被消費者簡化成「健康咖啡因」。
「健康咖啡因飲品」講的一樣是具有咖啡因的好處，但沒有咖啡因的副作用的飲品，所以跟「無咖啡因副作用」提神飲品的原意相同。
導引的方向不同
雖然原意相同，但長期來說，如不小心注意，可能會被詞彙的表面意思導引到不同方向！
「無咖啡因副作用」，只表示沒有咖啡因副作用，沒有明示一定要有咖啡因好處。
事實上，確實有些這樣的抹茶，它們沒有咖啡因的副作用，但也幾乎沒有咖啡因的好處，而且這種抹茶通常價格還非常高！
所以「健康咖啡因」除了是一個更好的溝通詞彙，也是更好的方向導引！畢竟除了不想要咖啡因的副作用，大多數人其實是想要咖啡因的好處吧！
被簡化成「健康咖啡因」後，雖然這個詞彙也不是完全精確，但至少能溝通到重點，所以我們就順應消費者的用法以簡化溝通。
沒有留言:
張貼留言